breik kantoor
Strategie en richting

Waar wil je bedrijf naartoe, en wat moeten marketing, techniek of AI daaraan bijdragen?

Eerst bepalen waar je naartoe wilt, dan pas kiezen hoe.

Veel vragen komen bij ons binnen als een vraag om een middel: een nieuwe website, meer resultaat uit Google Ads, beter gevonden worden in Google en AI. Vaak klopt die vraag. Soms blijkt het knelpunt ergens anders te zitten, in de positionering, de opvolging van aanvragen of de manier waarop het werk door het bedrijf loopt.

Daarom geven we strategisch advies op twee niveaus. Bedrijfsstrategie gaat over de koers van het bedrijf en hoe de organisatie daarop is ingericht. Online strategie vertaalt die koers naar doelgroep, boodschap, kanalen en meetbare doelen. Welke van de twee voorop staat, hangt af van de vraag.

Waar wil je bedrijf naartoe?

Je hoeft vooraf niet te weten of het om bedrijfsstrategie of online strategie gaat. Vertel wat er speelt, dan bepalen we samen waar het begint.

Bedrijfsstrategie: welke koers kies je?

Bedrijfsstrategie gaat over de vragen die aan marketing voorafgaan. Waar wil het bedrijf over een paar jaar staan? Hoe komen klanten binnen en waar blijven kansen liggen? Hoe loopt een opdracht van eerste contact tot levering, en wie is in welke stap verantwoordelijk?

We spreken directie en medewerkers, leggen cijfers naast de praktijk en brengen kansen en knelpunten samen. Daaruit volgt een onderbouwde keuze: wat pakken we eerst aan, en wat bewust niet. Dat kan een andere werkwijze zijn, een koppeling tussen systemen, automatisering of een aangepaste marketingaanpak.

Online strategie: wat moet online bijdragen?

Online strategie vertaalt de koers van het bedrijf naar keuzes in marketing. We werken met vijf bouwstenen: doelgroep, content, media, communicatie en doelstelling. Wie wil je bereiken, met welke boodschap, via welke kanalen en hoe meet je of het werkt?

Pas als die vragen beantwoord zijn, kiezen we de kanalen. Dat kan zoekmachine en AI optimalisatie zijn, Google Ads, social media adverteren of een nieuwe website. Zo hangt elke campagne samen met een doel dat ertoe doet, en weet je wat het oplevert.

Waar begin je?

Dat hangt af van wat er speelt. Loopt de marketing, maar weet je niet welk kanaal wat oplevert of waar je budget het meeste doet? Dan begint het meestal bij de online strategie. Lopen aanvragen terug terwijl je goed zichtbaar bent, blijven offertes liggen of loopt alles via één persoon? Dan ligt de oorzaak vaak dieper en begint het bij de bedrijfsstrategie.

In de praktijk lopen de twee in elkaar over. Een bedrijfsstrategisch traject eindigt regelmatig bij keuzes in marketing, en bij een online strategie blijkt soms dat de grootste kans in het bedrijf zelf ligt. Omdat strategie, marketing, ontwikkeling en data bij breik. onder één dak zitten, kun je die stap zetten zonder dat het werk naar een andere partij gaat.

Bert Paauwe
Stel je vraag aan de specialist:
Bert Paauwe
Oprichter | Strategie, commercie en digitalisering
De succesverhalen en tevreden klanten van breik.